• 贝恩：第三季度我国快消品商场增速跌落 前三季度全体添加
•  发布时间：2022-10-03 16:38:10 来源：亚博yb8

　　12月16日，贝恩公司发布《2021年我国购物者陈述，系列二》显现，上一年上半年，新冠疫情影响下，我国快速消费品（以下简称快消品）开销急剧下降，下半年迎来强势反弹。这股上升的气势连续至本年第一季度，可是，2021年第三季度，我国快消品的整体增速较上一年同期跌落0.8%。

　　陈述以为，第三季度添加乏力是遭到一些供求要素的影响。今夏疫情在多个城市间歇性迸发，台风和洪水席卷多个区域，这些要素都迫使顾客宅在家中，消费需求被推迟。一起，低迷的股市行情，加上房地产和工地开工数的继续走低，导致工作岗位数削减，顾客决心下降。从供应端来看，品牌和途径削减活动推行投入，碳中和方针带来的限电停产也影响了多个省份。

　　虽然三季度添加停滞不前，消费基本面仍旧稳健。2021年前九个月，我国快速消费品的销量和出售额别离添加3.3%和3.6%，完成了疫情后的温文复苏，但均匀价格却提高缓慢，仅添加了0.3%。

　　值得注意的是，途径结构正悄然发生变化。2021年前三季度，线上途径的浸透率继续添加，电商途径的出售额添加24%。大多数线下途径（便利店以外）则不断丢掉比例，出售额均出现跌落之势，比方，食杂店的跌幅高达13%。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品事务主席邓旻以为，新冠疫情明显改变了我国顾客的购物方法。一方面，直播成为电商途径重要的出售和营销途径，其间头部达人直播对线上买卖金额（GMV）的集聚效应加重，可是，品牌出资达人直播带货的经济模型存在应战，因而，越来越多的品牌纷繁开始自播带货。邓旻弥补，“另一方面，社区团购在新冠疫情期间出现井喷式开展，从本年第三季度起，这一形式进入整合期，迎来落潮。对此，阿里巴巴等途径立异生意形式。”

　　细分品类方面，依据陈述，2021年不同品类体现各异：奶酪、空气新鲜剂、漱口水、即饮咖啡等与提高生活品质相关的品类添加较快，而新冠疫情期间因为囤货心思而添加的品类，比方方便面、饼干、消毒用品和洗手液等，则出现出负添加。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺指出，置身瞬息万变的商场中，品牌添加需求寻求质而不只量的添加。对此，他主张，想要完成1-10的添加破局，品牌需求环绕四大要害才能维度，包含品牌力、产品力、途径力和安排力。